7月25日、7月26日，市集调研机构Canalys、Counterpoint和IDC先后发布本年第二季度中国智高手机市集数据。

2024年第二季度，中国智高手机市集进一步复苏。从出货量来看，Canalys和IDC差别统计出货量同比增长10%和8.9%，重回7000万台水平；Counterpoint则判辨该季度中国智高手机销量同比增长6%。

图源：IDC盘考官方公众号

从厂商排行来看，Canalys和IDC均裸露中国脉土厂商出货量包揽前五席，vivo以近19%的市集份额位列第一，随后是OPPO、荣耀、华为、小米，不同统计口径下，四家排行略有不同。在Counterpoint裸露的销量数据中，vivo仍以18.5%的市集份额稳居中国智高手机市集榜首，其次是苹果、华为、小米和荣耀，OPPO退居第六。

进入2024年下半年，尽管全球和国内手机市场都有回暖的迹象，但手机本身却仍然面临着较大的挑战，如何实现差异化成为了全行业的难题。

根据canalys的报告来看，在本季度包揽国内手机出货量Top5的手机品牌全部来自国内品牌，其中，vivo出货同比增长15%，重回国内手机市场出货量榜首，据报告称，凭借其稳固的线下渠道以及对“618”电商需求的捕捉，出货量达1310万台，市场份额达19%;OPPO则凭借Reno12系列新品的市场表现，以1130万台的出货量稳坐第二席位。

此外，华为市集份额增速最快。在Canalys、Counterpoint和IDC的统计数据中，华为市集份额的增速均跨越40%，最高达50.2%。

vivo稳居第一，华为增长最快

本年第二季度，vivo在出货量及销量等统计口径下，均稳居第一位。

IDC暗示，vivo多款新品的热销，匡助其差别在1000-2000元，3000-4000元和4000-5000元等多个价位段市集份额第一。子品牌iQOO独自占据举座市集份额的5.5%，成为各厂商最奏效的子品牌。

Counterpoint则以为，vivo是凭借丰富的居品组合和矍铄的宇宙分销收罗郑重了榜首地位。其中，高端的X系列的销售占比比昔时几年有所加多，二季度X系列新增了主打旗舰影像体验的X100 Ultra。

Canalys则暗示，vivo凭借其稳固的线下渠谈以及对“618”电商需求的捕捉，出货量达1310万台，市集份额达19%。

图源：Canalys 官方公众号

华为是市集份额前五的手机厂商中增速最快的，三家机构统计均超40%。IDC数据判辨，华为第二季度出货量市集份额达18.1%，同比增长跨越50%。总计这个词上半年，华为以17.5%的市集份额成为智高手机市集出货第一。IDC暗示，天然外部铁心赓续收紧，但是华为的供应才气握住改善，在4000元东谈主民币以上市集握续松开与苹果差距。

“成绩于Pura 70 系列和 Nova 12 系列的热销，华为在 2024 年第二季度的销量同比增长 44.5%，增幅在总计品牌中最高。”Counterpoint指出，关联词，华为在当季的市集份额为15.4%，仍低于其2020年达到的40%傍边的峰值水平。华为将P系列改名为Pura系列，并于本年4月发布了Pura 70。

此外，“618”的营销成为智高手机厂商们第二季度的致胜舛误。

“本年的‘618’电商购物节成为一大亮点，厂商协同电商平台相较往年提前启动了促销周期，并加大了促销力度，在一定进度上促进了需求的回暖。”Canalys相干司理刘艺璇暗示。

刘艺璇提到，线下渠谈方面，华为、小米等具备生态系统上风的厂商正握续深远线下渠谈布局，拓展更平庸的渠谈合营伙伴收罗，以擢升其包括手机、生态建造及汽车等居品的销售附加率。

苹果去哪了？

第二季度数据中，三家调研机构排行不合较大的是苹果。天然苹果市集份额均有下落，但排行不一。

从IDC和Canalys对出货量的统计数据来看，苹果均不在前五之列。IDC数据判辨，大幅降价以后，天然苹果的市集需求昭彰改善，但是iOS市集出货量依然同比下落3.1%。

字据Canalys数据，苹果出货排行退至第六，市集份额同比稍稍下落2%，占据14%的市集份额。

Canalys相干分析师钟晓磊暗示，苹果濒临在中国市集的增长压力，正积极效力于优化渠谈处治，在已毕库存健康化后，死力确保零卖价钱的稳固，同期保险渠谈伙伴的利润空间。

图源：Counterpoint官方公众号

不外，Counterpoint统计的销量数据判辨，苹果15.5%的市集份额，天然对比旧年同期下落了5.7%，但在该季度仅次于vivo位居第二，跨越了华为的15.4%。Counterpoint暗示，苹果销量仍呈现同比个位数的下滑，但Pro机型系列销量占比有所增长。

一般而言，出货量是指居品从坐褥或分销智力发出的数目，而销量则是指居品推行被蹧蹋者购买的数目。

资深产业经济分析师、钉科技首创东谈主丁少将告诉时间周报记者，出货和销售数据的各异，一方面是因为二者统计口径不同，另一方面也施展头部品牌份额差距不大，较小的数目差就可能引起排行的雄壮不同。

除不同机构统计口径的各异外，艾媒盘考CEO兼首席分析师张毅提到，现实中如实存在居品出货量大却销售不畅的情况。一些居品的出货量不大，但其品性和性能赢得了蹧蹋者的怜爱，以至出现爆款居品，这是智高手机市蚁合多数存在的情状。不外仍需具体案例具体分析。

另外，钟晓磊提到在高端市集，OPPO，荣耀，vivo等中国品牌在生成式AI的蹧蹋者施展注解及附近落地处于当先，苹果的Apple Intelligence劳动在中国市集的原土化落地将成为舛误。

Counterpoint指出，手机品牌也曾运转营销生成式AI功能，以便在高端和中端市集确立居品各异化形象。Counterpoint 展望，手机品牌厂商将在 2024 年下半年为中国智高手机用户提供更多基于生成式 AI的立异功能。

“AI竞争的舛误如故要落地为可感知的用户体验，比如AI加握下性能的权贵擢升，功耗的权贵下落，功能附近场景的权贵丰富，责任和文娱成果的权贵擢升等。”丁少将暗示。

图源：图虫创意

尽管上半年中国智高手机市集进展高于预期，但机构对下半年发展的预期仍相对严慎。IDC中国相干司理郭天翔指出，经济大环境低迷和蹧蹋信心依然不及，旧年下半年市集的运转收复使得同比出货量增高，意味着本年下半年市集比较上半年难有更大反弹空间。资本高潮的压力也会给厂商带来更多挑战。AI短本事内难以成为蹧蹋者换机的主推力。而性能、影像、外不雅、续航以及价钱等仍是蹧蹋者遴荐手机的主要接洽成分。

Canalys高档分析师朱嘉弢预测，三大趋势将影响下半年的市集模样。他以为“首先华为行将为蹧蹋者带来HarmonyOS Next下的鸿蒙原生附近生态，打造除安卓与iOS除外的手机操作系统。其次体育游戏app平台，各厂商正加快构建本人的AI基础活动，自研模子和附近生态，以此行为未来竞争的中枢驱能源。终末原土市集竞争的尖锐化也突显了厂商寻求外洋彭胀的热切性，预期2024年中国品牌在外洋市集将获取新打破。”